Учебно-методический центр

по аттестации научно-педагогических работников ВУЗов



Главная | Философия | Обществоведение | Книги | Учебники | Методики | История | Религия | Цели и задачи

Политический маркетинг … — 2 — Содержание курса

II. Содержание курса

Тема 1. Политический маркетинг: теоретические основы, этапы развития

Политический маркетинг как научная дисциплина, политическая практика и управленческая технология. Теоретические основы политического маркетинга. Экстраполяция понятий и категорий экономической науки на сферу политического анализа.

Маркетинг коммерческий и некоммерческий. Типы некоммерческого маркетинга. Определения политического маркетинга и степень научной разработанности проблемы в отечественной и зарубежной литературе.

Факторы продвижения маркетинга в сферу политики. Элементы и специфика политического маркетинга. Понятия сегментации политического рынка и маркетингового микса. Применение маркетингового инструментария к сфере политики. Политический продукт и его стратегическое позиционирование.

Политический маркетинг как инструмент демократизации политических отношений и политико-административного управления. Этапы становления и цивилизационные модели политического маркетинга. Характеристики маркетингового стиля политической жизни. Североамериканский и западноевропейский варианты политического маркетинга. Общее и особенное в их функционировании.

Политический маркетинг в российской политике и политико-административном управлении: проблемы и возможности.

Тема 2. Природа и функции политического рынка

Политическая демократия и политический рынок. Рынок как новый механизм обеспечения демократического представительства. Социальные основы экспансии рыночных отношений в политику. Характеристики постиндустриального общества. Ослабление социально-классовых и идеологических самоидентификаций граждан. Формирование свободного рынка электората. Кризис традиционной партийной системы. Появление «всеохватных партий», «медиа-партий», политического консалтинга.

Политический рынок эпохи постмодерна. Новые игроки политического рынка. Личность политика и его имидж. Возможности новых информационных технологий. Становление политического рынка в России. Вытеснение традиционных компонентов политики (поведенческих стереотипов, мифов, ритуала) политическим имиджем и брендом.

Риски политической маркетизации. Феномен «постдемократии»: профессиональный политик и политизированный чиновник. Снижение ответственности субъектов рынка, картелизация политического класса, сужение свободной конкуренции на рынке СМИ.

Необходимость сдержек и противовесов. Значимость реальной многопартийности, демократических традиций, соблюдения «правил игры». Проблема обеспечения открытости и публичности политического рынка, его демонополизации и эффективного регулирования.

Тема 3. Методы исследования политического рынка

Основы теории и методики маркетинговых исследований. Принципиальный подход к разработке маркетинговой стратегии для целей политического управления (по Д.Линдону). Три основные этапа изучения рынка: описание проблемы (построение дескриптивной модели); объяснение причин возникновения проблемы (построение экспликативной модели); сегментация рынка.

Ф.Котлер о критериях и приемах сегментации рынка. 8 типов состояния потребительского спроса и маркетинговых стратегий. Конкретизация ситуаций «негативного спроса», «отсутствия спроса», «латентного спроса», «понижающегося спроса», «полного спроса», «чрезмерного спроса» и «нежелательного спроса» в сфере политического рынка.

Изучение и сегментация рынка в трудах отечественных маркетологов, социологов и политических консультантов.

Тема 4. Бюрократия как субъект политического рынка

Интересы и мотивация чиновничества в трактовке общественного выбора. Г.Таллок о бюрократической «патологии» профессиональных управленцев. Законы «бюрократической экспансии» (С.Паркинсон, Э.Даунс). Логика поведенческого алгоритма чиновничества по У.Нисканену.

Неоконсервативные теоретики бюрократии о нерыночном характере ее деятельности и низкой эффективности функционирования государственного сектора. Управление государством как монополия чиновничества.

Осмысление феномена корпоративной сплоченности, артикулирования и продвижения групповых интересов аппарата управления. Теории и модели интеракции политической и административной элит современного общества.

Выявление явных и скрытых возможностей участия бюрократии в политическом процессе: выражение интересов организованных клиентел, лоббирование, фаворитизм, коррупция. Олигархизация политической системы. Способы предотвращения политизации государственной бюрократии.

Written by admin

Апрель 12th, 2012 | 11:03 дп